重重青山望不斷，山間鈴響馬幫來。馬幫的駝鈴聲和馬蹄聲打破了叢林幽谷千百年的寂靜，開拓出一條貫穿滇、川、藏，連接中國西南、南亞與東南亞地域經(jīng)濟(jì)流通、民族文化交融的紐帶和通道——茶馬古道。隨著時(shí)代的變遷，我們已經(jīng)看不到悠悠古道成群結(jié)隊(duì)的馬幫，茶馬古道所承載的貿(mào)易功能已被現(xiàn)代立體交通路網(wǎng)所替代。如今，普洱人正傳承著先輩開辟的“茶馬古道”精神，讓普洱茶沿著“新時(shí)代茶馬古道”揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，奔赴更廣闊的市場(chǎng)。
重走“滇藏茶馬古道”讓馬幫鈴聲回響不輟
2021年8月，在西藏和平解放70周年之際，普洱市5000噸低氟普洱茶成功進(jìn)藏，這是普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中具有里程碑意義的“大事件”，不僅為普洱市大眾生態(tài)茶產(chǎn)品開辟了新的廣闊市場(chǎng)，也全面拉開了普洱茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段的序幕。
低氟普洱茶進(jìn)藏工作不是“一單子”生意，更不是“一錘子”買賣。市委書記李慶元多次指出，要充分認(rèn)清低氟普洱茶進(jìn)藏工作的重大政治意義、經(jīng)濟(jì)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義、時(shí)代意義。以低氟普洱茶進(jìn)藏為契機(jī)，有序組織企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在趨于飽和的茶葉市場(chǎng)上撕開一個(gè)突圍的缺口，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
春和景明，萬綠吐新。3月的雪域高原，處處呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然。時(shí)隔半年，普洱市代表團(tuán)又一次踏入了這片圣潔的土地，在兩地政府的牽頭推動(dòng)下，拉薩凈土低氟健康茶暨普洱茶展銷中心正式揭牌成立，不僅填補(bǔ)了西藏市場(chǎng)上普洱茶品牌展銷平臺(tái)的空白，也讓普洱市的普洱茶在雪域大地真正扎根安家。
隨后，普洱市與拉薩市凈土產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司舉行2022年普洱市普洱茶戰(zhàn)略合作洽談會(huì)，雙方圍繞共同推動(dòng)普洱茶在拉薩市乃至全區(qū)推廣普及工作簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。雙方一致承諾，將抓住機(jī)遇，整合資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為藏區(qū)人民提供更多品類、更高品質(zhì)的普洱茶。
“低氟普洱茶成功進(jìn)藏，為我們開辟出一條‘新時(shí)代茶馬古道’，為下一步茶企拓寬新市場(chǎng)提供了樣板示范，賦予了普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的可能性?！逼斩胁枞~和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任張?zhí)烀繁硎尽?
作為一家擁有豐厚歷史積淀及穩(wěn)定品質(zhì)支撐的企業(yè)，云南普洱茶廠有限公司2021年承擔(dān)完成了360噸的低氟普洱茶供貨任務(wù)，2022年又積極參與藏區(qū)普洱茶展銷品鑒活動(dòng)。公司銷售經(jīng)理薛飛說：“茶自古代便是聯(lián)通藏區(qū)和普洱經(jīng)濟(jì)文化交流的樞紐和媒介，我們是‘馬幫的后人’，能為藏區(qū)群眾提供健康實(shí)惠的低氟普洱茶，我們義不容辭!”
當(dāng)前，普洱市上下正緊緊圍繞低氟普洱茶成功進(jìn)藏這個(gè)契機(jī)，在持續(xù)做好低氟普洱茶進(jìn)藏工作的基礎(chǔ)上，有力有序開拓內(nèi)蒙古、新疆、青海、甘肅、寧夏等地區(qū)市場(chǎng)，以政府引領(lǐng)、國有企業(yè)引導(dǎo)、整合區(qū)域內(nèi)企業(yè)為主體的方式走出去，通過政府有形之手把市場(chǎng)組織起來，既鞏固好現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)，又尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)普洱茶占據(jù)更大市場(chǎng)份額。
搭乘“鋼鐵茶馬古道”讓普洱茶奔赴更廣闊市場(chǎng)
2021年12月3日，中老鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)，伴著普洱各族群眾的歡呼聲，一列綠色火車緩緩駛?cè)肫斩?，自此，普洱結(jié)束了不通火車的歷史，普洱發(fā)展也邁入“鐵路時(shí)代”。
中老鐵路開通當(dāng)日，普洱工業(yè)園區(qū)寧洱片區(qū)生產(chǎn)的500噸林板產(chǎn)品、云南云景林紙股份有限公司生產(chǎn)的600噸產(chǎn)品等貨物也搭乘上了第一趟列車，滿滿12節(jié)車廂的貨物從寧洱站出發(fā)，在昆明分流后，分別運(yùn)往四川、陜西、新疆、湖南等地。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，鐵路開通運(yùn)營(yíng)半年來，普洱段累計(jì)發(fā)送旅客量約76萬人，到站旅客約75萬人；累計(jì)發(fā)送貨物量約23萬噸，到站貨物量約19萬噸。
據(jù)相關(guān)部門調(diào)查顯示，經(jīng)過對(duì)中老鐵路物流成本初步測(cè)算比較后發(fā)現(xiàn)，普洱至昆明貨運(yùn)經(jīng)鐵路與經(jīng)公路相比，每噸貨物物流成本節(jié)省約152元；同理，按照老撾貨運(yùn)價(jià)格，普洱至萬象、曼谷，經(jīng)鐵路與經(jīng)公路相比，每噸貨物物流成本分別節(jié)省約421元和637元。
甘肅茶商郭維俊每年都會(huì)到普洱收購數(shù)百噸普洱綠茶，以往都是自己組織貨運(yùn)車輛進(jìn)行運(yùn)輸?！拌F路貨運(yùn)具有運(yùn)輸量大，速度快，成本低等特點(diǎn)，也不受天氣等因素影響，適合大宗貨物的長(zhǎng)途運(yùn)輸?！惫S俊表示，最近他正在和幾個(gè)老鄉(xiāng)研究，看看能不能找到方法解決轉(zhuǎn)運(yùn)的問題，方便以后選擇用火車運(yùn)輸茶葉。
“基于當(dāng)前的發(fā)展需求和鐵路貨運(yùn)的實(shí)際情況，普洱市擬出臺(tái)針對(duì)鐵路運(yùn)輸物流的相關(guān)補(bǔ)貼政策，對(duì)符合條件的企業(yè)進(jìn)行運(yùn)輸費(fèi)用補(bǔ)貼?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。普洱擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源，已經(jīng)基本形成了茶、林、咖啡、礦產(chǎn)、煙草和生物資源開發(fā)、畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖等具有加大物流市場(chǎng)需求的支柱骨干產(chǎn)業(yè)體系。隨著中老鐵路開通，沿線的物流節(jié)點(diǎn)不斷建設(shè)完善，越來越多的“普洱制造”將走向全國各地、走向國際。
中老鐵路的開通，改變了傳統(tǒng)的公路運(yùn)輸方式，降低了生產(chǎn)企業(yè)的運(yùn)輸成本和生產(chǎn)成本，也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了極大的推動(dòng)作用。對(duì)于普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，將搭乘著這條“鋼鐵茶馬古道”，奔赴更廣闊的市場(chǎng)。
借助“網(wǎng)上茶馬古道”讓全國人民喝上普洱茶
普洱向來不缺“藏在深閨”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，缺的是“一點(diǎn)就到家”的暢銷渠道。2021年9月9日，“中國特產(chǎn)·普洱館”全新上線暨首屆中國茶城“思茅有機(jī)茶直銷節(jié)”啟動(dòng)儀式在思茅區(qū)京東（普洱）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園舉行，普洱和京東全面提檔升級(jí)戰(zhàn)略合作，攜手擁抱新時(shí)代、逐夢(mèng)新征程。
“在2021年京東‘普洱雙十二暨年貨節(jié)’上，我們通過朋友圈、微博、直播等各類媒體加大推廣力度，實(shí)現(xiàn)超過2400萬的曝光量，總銷售額達(dá)到420余萬元?！敝袊禺a(chǎn)·普洱館負(fù)責(zé)人楊顯明介紹。
春光正盛，茶香漫山。四月的鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣按板鎮(zhèn)羅家村，正迎來一年一度的老烏山采茶盛會(huì)。放眼望去，漫山遍野的茶樹郁郁蔥蔥，清香翠綠的嫩芽挺立枝頭，茶農(nóng)們身著民族服飾，挎著竹簍穿梭在一壟壟茶樹間，靈活的手指在茶樹上來回飛舞，一捏一提間，一葉葉嫩芽被快速摘下收入簍中。
“大家可以看到，主播現(xiàn)在就在春茶采摘現(xiàn)場(chǎng)……”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自普洱市電子商務(wù)公共服務(wù)中心的主播及普洱市本地網(wǎng)紅主播們，熱情地向大家介紹當(dāng)?shù)卮翰璺N植、采摘、品質(zhì)鑒別等情況，分享茶文化，帶動(dòng)春茶銷售。尋著茶香，一路來到在江城哈尼族彝族自治縣國慶鄉(xiāng)田房村，春茶采摘期，茶林中的電商直播培訓(xùn)課吸引了不少村民參與……
近年來，電商直播帶貨也逐步成為當(dāng)前主流的線上銷售模式，眾多普洱茶從業(yè)者對(duì)電商直播熟悉度和接受度日漸提升，商戶和茶人開始通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行銷售。
記者從市商務(wù)局了解到，2021年以來，普洱市不斷深化與抖音、阿里巴巴、餓了么、快手、京東等知名電商平臺(tái)的合作，引進(jìn)整合“普洱茶抖音電商直播基地”“淘寶直播村播學(xué)院”和“快手普洱食品產(chǎn)業(yè)帶直播基地”資源，結(jié)合電商公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心等建設(shè)，把擁有40個(gè)獨(dú)立直播間的普洱市電商直播基地逐步拓展建成集政務(wù)服務(wù)、營(yíng)銷推廣、創(chuàng)新研發(fā)、市場(chǎng)主體孵化、人才培訓(xùn)、品牌建設(shè)、倉儲(chǔ)物流、產(chǎn)品展銷、學(xué)術(shù)交流等綜合公共服務(wù)功能于一體的普洱茶電商直播產(chǎn)業(yè)園。
“我們積極擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助平臺(tái)的綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)能力，加力塑造品牌形象，拓展消費(fèi)人群，為普洱茶等特色產(chǎn)品打開了廣闊的市場(chǎng)。”普洱茶電商直播產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人胡文玉表示，通過資源整合，“1+1＞2”的園區(qū)聚集發(fā)展效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，普洱市電商服務(wù)中心、普洱茶直播基地對(duì)新業(yè)態(tài)企業(yè)人才聚集的吸引力越來越大，入駐企業(yè)、團(tuán)隊(duì)超過100個(gè)，建立穩(wěn)定服務(wù)合作關(guān)系的企業(yè)、團(tuán)隊(duì)超過30個(gè)，基地線上銷售額達(dá)5000萬元以上。
瀾滄拉祜族自治縣富東鄉(xiāng)電商服務(wù)站負(fù)責(zé)人楊忠芳表示，自己的直播賬號(hào)“邦崴姑娘的古茶園”自2021年10月開播以來，線上線下銷售額達(dá)30萬余元；“臘肉小哥”左曉決經(jīng)過3個(gè)月培訓(xùn)，從1名摩托車修理工成長(zhǎng)為擁有粉絲1.4萬余人、月帶貨額近百萬元的“網(wǎng)紅主播”……
據(jù)了解，2021年以來，全市開展直播人才培訓(xùn)達(dá)1萬余人次，開通直播人數(shù)近4500人，其中直播帶貨人數(shù)1651人，同比增長(zhǎng)40倍以上，全市直播帶貨額達(dá)8.2億余元（普洱茶直播銷售占比70%左右），同比增長(zhǎng)10倍以上。2022年以來，全市普洱茶直播銷售額達(dá)2.53億元，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
歷久彌新的普洱茶與風(fēng)華正茂的京東，在厚重歷史與火樣青春中相遇，實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)供貨商”和“金牌推銷員”的珠聯(lián)璧合，實(shí)現(xiàn)了一條千年古道與信息高速的相接相融。電商直播帶貨的熱潮，則是普洱在逐夢(mèng)前行過程中與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的一次深情相擁，加快了全市商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推動(dòng)了商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展，也讓消費(fèi)潛力充分釋放。
進(jìn)入新時(shí)代，昔日茶馬古道的歷史脈絡(luò)至今可感可觸，“鋼鐵茶馬古道”讓峻嶺變通途，“網(wǎng)上茶馬古道”正越走越通暢，普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐從未停歇，普洱人讓全國人民喝上普洱茶的美好愿景也更加清晰。
來源：普洱日?qǐng)?bào) 記者：蘇建春 郭春祥 李毓珊，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
